El publicista brasileño Duda Mendonça, famoso por haber creado el famoso spot publicitario de Carlos Menem en el final de su segunda presidencia murió este lunes a los 77 años. Estaba internado por un cáncer de cerebro en un hospital de San Pablo.  

Se hizo famoso en la Argentina por haber realizado una campaña en 1999 llamada "Menem lo hizo", un resumen propagandístico con las principales obras de la década durante la gestión de Carlos Menem.

El hito menemista fue una copia del jingle de campaña "Maluf que fez" (Maluf lo hizo), que llevó al político derechista Paulo Maluf a la intendencia de San Pablo en 1992 pero solo se conoció mucho tiempo después.

En Argentina, Mendonça también asesoró a la fórmula Duhalde-Ramón Ortega que en octubre de 1999 perdió las elecciones contra Fernando de la Rúa y trabajó también en 1998 con José Manuel de la Sota en su campaña a la gobernación cordobesa.

Finalmente, sin dudas el gran éxito lo tuvo en Brasil al comando de la campaña que llevó a Lula a la presidencia en las elecciones de 2002 contra José Serra. Fue el publicista ideólogo de una campaña de diálogo político que obligó al ex metalúrgico a usar saco y corbata y ganar a los sectores medios.